招行发布信用卡顶级客户报告刷卡月均超7万元

来源：湖南在线时间：2009-03-17 点击：
标签：招行银行信用卡刷卡

2009年度福布斯世界富豪排行榜于3月11日公布，在上榜的793位亿万富豪之中，中国共有52人，首次从印度手中夺得“亚洲最盛产富豪地区”称号。

面对世界经济的风云变幻，尤其是全球性金融危机的影响，中国富裕阶层的消费习惯也在悄然发生变化。昨日，招商银行发布信用卡顶级客户报告，用汇集了最多中国富豪的“无限信用卡”族群的消费数据，权威揭示了中国富裕阶层的消费习惯和消费方式。

金融寒潮中的一股暖流

2008年4月，招行与VISA合作，在国内市场首次发行被誉为最顶级的高端信用卡——招行无限信用卡，直接面向高收入人群中最富裕的1%。这种“高端定位、细分市场”的方式效果显著，近一年的信用卡数据将中国顶级富裕人群的高消费能力体现得淋漓尽致。

报告显示，2009年1月，招行无限信用卡客户当月卡均消费是招行信用卡平均水平的近50倍，境外交易比率约为其平均水平的3倍。根据VISA国际组织在2008年末提供的数据，仅从亚洲地区来看，该卡发卡后的8个月卡均消费总额超过8.5万美元，这意味着月卡均消费额超过7万元人民币，领跑亚洲各国，比消费量次之的韩国要高出一倍之多，俨然是全球金融寒潮中的一股暖流。

什么样的人具有如此消费能力？报告对这些中国顶级富裕人群做了“素描”——他们中的一些惜时如金，效率为先；他们中的一些优游自在，感受为重；他们重视服务便捷性及高效性；他们希望集中资源，优先保证常用增值服务，譬如贵宾厅、高尔夫等。值得一提的是，他们和其他国家以老年人为主的富裕阶层显现出明显的差别，中国的富裕阶层年龄在31至46岁的占到64%。他们是中国改革开放所确立的多种经济形式造就的一群享受优厚薪酬的专业人才，他们依靠自己的专业技能获得富裕的生活，社会学研究认为他们是理想的社会中坚力量。

爱奢侈品更重精神享受

报告指出，相对其他族群，招行无限信用卡持卡人的商旅特征明显，其境外交易比率约为招行信用卡平均水平的3倍。他们使用商旅服务的频次远高于其他族群，航空、酒店类是消费较为集中的商户，日常生活消费则以百货类为主，尤其是奢侈品。

据胡润百富在2009年初发布的报告，中国富豪年平均消费200万元，其中最大的支出是奢侈品。世界奢侈品协会的报告显示，截至今年1月底，中国奢侈品消费总额达86亿美元，全球占有率为25%，首次超过美国。在招行信用卡的高端族群中，奢侈品类消费行为特征明显，路易威登、卡地亚、香奈儿、蒂芙尼、古琦等品牌最受国内富豪青睐。相比之下，无限信用卡持卡人在境外购买奢侈品的意愿明显高于境内，香港、伦敦、巴黎以及美国、澳洲是他们最集中的消费地。

针对高端族群的调研显示，他们在消费的精神诉求面有着较高期待，更多地是为自己的志趣而消费。招行也为其量身定制了各类艺术品鉴赏沙龙，协助他们定期参加境内外各大艺术品拍卖会，帮助他们在艺术品商店和博物馆购买藏品。